微信做起“小绿书”，能分走小红书的流量吗？

公家号比来改版啦

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编者案：

短内容生态又卷起来了！

上周，微信公家号推出新功用——图文动静排版。

因其展现效果神似小红书，被网友们戏称“小绿书”。

那一新动做，能冲击到小红书吗？

保举你看那篇文章，看看微信为啥要做“小绿书”。

（ps：次条咱也浅试了一下那个新功用 ）

微信正在补足短内容的空缺，一个神似「小红书」的图文发布、展现功用上线。那也是近几年来，微信公家号在内容发布形式上的更大的变更之一。

图注：右边是微信，右边是小红书。

微信最新上线的图文动静功用，款式酷似一个典型的小红书条记：顶部是最多 9 张能够横向滑动、比例为 3:2 的图片，题目是图下第一段，再附上一段文字描述（并在段落开头增加 Emoji 脸色）。

那一类内容的留言界面也从文章最末尾提至首页左下角，那也更契合条记的内容交互。

微信一改公家号终年以来只能发布单图或文章的限造，有了一个更轻盈的多图文载体，字数限造也从 140 字扩大至 1000 字。

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那种内容呈现体例大幅度降低了用户的参与门槛，其带给小红书的原生优势，让后者成为当下最活泼的内容社区之一，每天有近一亿用户翻开并消费内容。

微信上线图片动静功用，对准的同样是如许的短内容可能为公家号带来的活力。事实上，小红书的快速增长和高活泼度，近年来已经引起国内大公司的警惕。

字节内设小红书专项组，开发类似小红书的出海产物 Lemon7，旗下抖音增设图文发布体例；2022 年起头，快手也起头把小红书当做是一个更间接的合作敌手，更存眷其营业、组织架构。

微信更该如斯，在公家号整体式微的当下，内容的保举和呈现体例都需要一次晋级。

「小绿书」补足微信短内容

对任何产物调整都十分隆重的微信，通过官方公家号「微信派」官宣此次晋级，罕见高调。

目前看来，那个功用只要根底的骨架，满足了多图、长文的展示，但根底的话题词功用都尚未接入，内容呈现的体例和微信产物内的位置也许并不是最末形态。

但那其实不阻碍用户将其称为「小绿书」，调侃其对标小红书的内容呈现体例。

图文动静的晋级，带来最间接的变革是微信短内容生态的丰硕。在 2020 年的微信公开课，张小龙就提到，短内容是微信不断要发力的标的目的——「公家平台的原始设法是代替短信成为一种基于毗连品牌和订户的群发东西，而且有效地制止垃圾短信。群发的内容并非重点，应该是各类各样的形式的内容都应该是能够的，如文字，图片，视频等。」

2020 年，视频号补齐了视频内容的短板，也成了微信庞大的系统中增长最快速的营业。2023 年的图文动静晋级，则是在短内容上的一次摸索。

很长时间以来，微信的短内容生态其实不凸起，公家号也被用户行为塑形成了一个发布文章而非文字或图文等短内容的渠道。那为公家号带来的，是各类前言中更高的贸易价值，究竟结果，大都公家号一天仅能发布一次，有其稀缺性，文章也能承载更多的信息。

但条记的体例有实物、「卖家秀」的展示，也有文字信息做为弥补，成为商品种草天然的平台。在小红书还未搭建贸易化系统之前，平台内的创做者就已经赚到了钱，天然离交易很近。

微信更早在 2018 年就测验考试过搭建种草的产物组件，但最末均以失败了结。那一次，种草放在了微信公家号内。

一个无可承认的事实是，公家号整体开展也在逐步式微。第三方易赞大数据显示，微信公家号整体的翻开率从 2018 年的 2.3% 下降至 2020 年的 1.1%。有媒体对一部门科技媒体公家号做过调研，发现目前公家号翻开率遍及不敷 1%。

2018 年起头，抖音、快手的加速增长，吸引走了用户的大部门留意力，很多创做者转而做起了短视频、曲播。小红书为主的内容社区，同样分走了用户的留意力。

事实上，微信也在通过差别体例，来提拔公家号内容对用户的吸引力。

从出生起，微信就是一个以来社交分发为主导的平台，公家号的逻辑同样如斯。更早时，微信也在试图通过更多维度的社交保举，帮忙用户找到好的内容。先是有了点赞、在看功用，再分化出「看一看」的内容板块，再到提醒有几老友阅读、保藏过文章，靠老友关系链保举内容；再到打乱时间排序、引入更多算法来保举内容。

图文动静的变革成了微信公家号内容更大的变量。一位互联网阐发师提到，微信本年在测试各类小功用，各类毗连都要碰运气，灰度测试纷歧定能够走出测试服。

但毫无疑问的是，用户逐步习惯通过小红书条记的形式获取信息。究竟结果，今天的小红书已经成为影响数亿人生活体例、消费决策的内容社区，也是诸多消费品牌不能不规划的内容平台。

在增长盈利见顶的当下，互联网平台公司对流量的争夺愈加剧烈。各自都在渗入对方的范畴，寻找新的营业可能性，而「条记」如许多图文的形式也是公家号过去未能吸纳的。

一个值得留意的现象是：很多创做者是小红书、公家号双栖做者。但受限于产物形态，他们必需将短内容改成一篇文章，才气在公家号发布。

而如今，公家号能够成为条记发布的一个新渠道。内容的多元性得到补足，对创做者而言，那是一次从头打造本身内容品牌的新时机，也是一次内容洗牌的挑战。

微信的「种草」之路

早在 2018 年，微信就在摸索「种草」生意。从最早期的「我的购物单」到 2019 年的「好物圈」，后又改名为「微信圈子」。

微信团队的思绪履历了如许的改变：从间接分享商品链接，看老友在买什么，到通过图文、兴趣圈的体例找有配合爱好的人。那也被外界称做是微信在生态内造「小红书」。

「微信圈子」推出时，做为独立的小组件呈现，契合微信一贯以来的大产物、小组件产物特点。根底逻辑是依赖兴趣圈，对内容停止分发，从内容优先的逻辑酿成了兴趣圈子优先。

本来，「微信圈子」是其时微信生态内串联「内容、社交、商品」更好的平台，包罗黎贝卡、西门大嫂等时髦公家号也都开设了本身的圈子。

「微信圈子」以小兴趣圈的体例展现，获取或发布内容需要先参加社区，入口深，内容的吸引力被弱化。而小红书的运营机造是依赖单条条记的内容吸引流量，外加搜刮、保举停止信息婚配。两者呈现了两种完全差别的逻辑。

碍于入口极深、社区气氛也未能搭建起来，反而成为微商、营销内容的自留地。2021 年岁尾，圈子营业正式关停。微信第一次内容社区的摸索宣告失败。

要晓得，「微信圈子」曾拿到过搜一搜的保举位，在微信搜刮某一地名时，圈子被排在第三位。但成果是，微信屡次测验考试后仍未吸引更多用户参加。

一位小红书 MCN 机构负责人回忆，微信曾邀请一批小红书达人、机构入驻，拉了保举群，他们更多只是在把发布小红书的内容同步到「圈子」内。但「放量很小」，点赞多在几十，更关键的问题是，无法变现。

而在公家号系统内生长出的新邦畿文动静产物，逻辑上更容易处理流量与变现的问题。微信的优势是超越 13 亿超高月活和利用频次，公家号则是内容创做者在微信发掘的第一座金矿。

公家号开展至今，已经有了一套成熟的贸易化报价系统，其贸易价值也在过去得到了根底的验证。

公家号供给了流量的场合，也有基于根底订阅、微信搜刮、甚至社交转化的可能性。但做为内容平台看，在微信公家号靠保举流量，翻开率逐步成为形而上学的今天，内容创做者得到的留意力已经变得逐步不确定。图文动静晋级刚刚上线，将来产物的保举和呈现体例若何还未可知。

此外，多图文内容的核心在于内容的供应量与互动气氛，那也是微信公家号产物端将会面对的挑战。尤其是，当用户新注册的公家号无法拿到留言功用、且留言需要依赖后台审核时，互动效果则会大打折扣。

要晓得，在小红书，评论等互动量是权衡条记量量最重要的目标之一。

小红书之所以能够吸引越来越多用户，以至打破原有的女性圈层，让平台用户有 30% 的男性用户占比，依赖于供应与互动气氛。

关于再次试图打造「小红书」的微信来说，形式的模拟非常简单，但社区气氛和内容池子的构建才是最难的一环。

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