我，25岁，在中老年App里找慰藉

畴前，我们被教诲不要和目生人搭话、聊天，现在社交平台使得我们的父母也发作了改动。近日，“新中年社交平台”的App闲趣岛应运而生，让老年人玩嗨了。无数企业起头规划中老年人赛道，但中老年文娱财产是个“长坡薄雪”的赛道，需要渐渐来。

畴前，我们被教诲不要和目生人搭话、聊天，现在社交平台使得我们的父母也发作了改动。近日，“新中年社交平台”的App闲趣岛应运而生，让老年人玩嗨了。无数企业起头规划中老年人赛道，但中老年文娱财产是个“长坡薄雪”的赛道，需要渐渐来。

“缘分走进心里，文字拉近间隔。每天一个问候，觉得就在一路。让安然与安康，像日月一样，朝夕相伴。”

歇息日里，小吴无意中翻开了爸爸的手机，那句话便跳了出来。无论是句式仍是内容，完全差别于本身熟悉的语言系统，那让小吴笑出了声。随后认真一看，小吴发现，翻开的是一款名为“闲趣岛”的交友App。

父母主动在线上与目生人交友的行为，让小吴感应吃惊。但转念一想，自从爸妈退休后，休闲娱乐生活日渐丰硕——广场舞、晨练、漫步，那些大大都人脑海里固化下来的老年人专属娱乐活动，早已无法满足爸妈的需求，剧本杀、冲浪、脱口秀……现在小吴本身喜欢的各类娱乐项目，似乎爸妈都乐此不疲地参与过。

“醒醒吧！”小吴对本身说，“前不久，不是有老年人组团去横店翻拍《甄嬛传》了嘛——那届老年人可实会玩儿。”

一、父母热衷交网友

从小到大，父母都在告诉我们，不要和目生人聊天、搭话。

然而，变革正在悄悄发作。

往常周末午饭后，爸妈总喜好捧动手机刷抖音，而比来一段时间，小吴发现，爸妈变恬静了，闲暇时间里老是捧动手机回动静。

颠末一番“侦查”，小吴在爸妈的手机里发现了闲趣岛，一款定位于“新中年社交平台”的App。

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“我爸妈凡是会发一些本身的人生感悟，或是问候语，也会交换生活趣事和懊恼，聊得热火朝天。”小吴告诉新零售贸易评论，“那些叔叔阿姨大多也是60后，与我爸妈同龄，他们彼此点赞，或是发一些鼓舞的话，都很热诚。”

爸妈们的人生感悟，图源闲趣岛

用闲趣岛社交的不行小吴的爸妈，家住江苏的莫莫暗示，他的父母是从去年起头利用闲趣岛的，而且一发不成拾掇，“如今他们对闲趣岛的热爱，已经超越了刷短视频。”

受猎奇心差遣，莫莫决定下载闲趣岛一探事实。

“界面设想气概很‘老年化’，字体、图标都是放大版的。”莫莫告诉新零售贸易评论，在内容设置上，也都表现了其办事于老年人的特征。

好比，在注册时，需要选择一些关键词来描述本身的生活性格，闲趣岛利用的是“恬澹名利”“逍遥半生”“多愁善感”等四字成语；而在自称“年轻人社交元宇宙”的Soul，则是通过灵魂自测游戏来停止界定。

再好比，选择兴趣喜好时，闲趣岛供给的选项是中规中矩的“器乐”“安康摄生”“花鸟鱼虫”……而Soul上用的则是“猫控”“已读就回”“网红店打卡”“陌头文化”等具有明显年轻人特征的描述。

闲趣岛与Soul的标签比照

莫莫完成注册后，一大波目生人的问候便涌了上来。“清一色利用的是平台保举的话术。”好比，“愿一个问候能带给你一个好意情，你好，伴侣！”“送你一个悄悄的祝愿，希望你渡过美妙的一天。”

从未有过那种履历的莫莫，登时来了兴致，继续在闲趣岛摸索。

闲趣岛的首页，摆列了一长串用户信息，头像、性别、出生年代、生肖、所在城市等信息依次排开。如许的设想很契合老年人的特量。

“在他们人生中的很大一段时间里，是没有收集以至手机的。在过去的年代，人们从目生变成熟悉，沟通中很重要的内容即是本身实在的信息。” 莫莫想起爸爸钱包里夹着的一本袖珍通信录，上面密密麻麻记录了同事伴侣的家庭地址和德律风。

若是说以Soul为代表的年轻人交友平台，是一场基于分享、配合兴趣构成的蒙面交换会，那么闲趣岛更像是将线下的交友活动原封不动地搬到了线上。

而交换的途径再简单不外，点击“问好”按钮，就能够间接开唠。

闲趣岛与Soul的首页比照

更让莫莫上头的内容，是闲趣岛里老年人更新的动态和小我介绍。有人发摄生小常识，有人发晨安心语、人生感悟，有人晒出低像素的光景图，有人在简介上写着“已婚，不换老伴，勿扰”……

伴侣圈、抖音、快手里呈现的老年生活形态，像是被萃取提纯后在闲趣岛逐个铺展开。

“闲趣岛上有按照差别主题和聊天内容构成的社群，里面的人还很多。发的动态里无论是视频仍是图片，大多带有鲜艳的颜色、粗体的文字，确实是浓浓的老年风。”

老年风图文，图源闲趣岛

莫莫坦言：“闲趣岛固然充满了老式大花袄的气量，但翻翻它的官方公家号，看看里面中老年人的交友故事，或是刷刷社群里的每日分享，仍是能感触感染到满满的正能量，觉得那些叔叔阿姨们每一天都在认实生活，而且乐在此中。”

事实上，老年人的社交需求非常庞大。据艾媒征询统计，2020年城乡老年人人均消费收入构造中，日常消费、医疗安康、社交娱乐、养老金融占比别离为61%、22%、13%、4%，此中社交娱乐占比与2014年比拟涨幅较大，增长10%。

由此，开发出合适老年人社交需求的产物，成为了摆在相关企业面前的现实问题。比拟之下，一些App推出老年版，只是增加字号、简化界面的做法，其实是太没有诚意了。

二、老年人玩嗨了

本年3月份，抖音博主“CHAI璧安”带父母出游，无意间报了个落日红游览团。他22岁，全团最小，在和老年团员相处的过程中一度接近“瓦解”：

说好7点半集合，还有1小时就被喊起来动身；在清晨赶路的大巴上本想补一觉，奈何叔叔阿姨们兴之所至，轮流唱歌；因为是全团最小，其他大爷大妈专门留鸡爪塞给他。

有类似履历的还有很多。小红书博主“芝士奶盖不要盖”在发帖道：老年游览团远没有想象的悠闲。集应时间早晨4点半，5点动身，7点就到了第一个游览景点。热情的阿姨喊我下车摄影，“来都来了，不来看看养育革命前辈的稻草田怎么行呢？”“你要拍一张照片，以后回忆起来可珍贵咧。” ……

老年人关于旅游的热衷，成立在“有钱、有闲”的根底上。据2021年发布的《中国老年旅游财产开展现状和趋向研究》课题陈述显示，目前，我国老年旅游市场需求庞大，2018年老年旅客的均匀出游时间为5天，人均消费超越3600元，老年旅游消费已经是一个约万亿元的大市场。

不久之前，老年游览团前去横店翻拍《甄嬛传》的新闻上了热搜。人们在慨叹“实会玩”的同时，也意识到了老年人关于摸索新兴娱乐活动的庞大需求与热爱。

“退休之后，我就觉得任何新颖的事物都能挑动神经，某天从伴侣处传闻能够在游览中拍片子后，立马就报了名。”翻拍《甄嬛传》的游览团成员白云在采访中解释本身参与拍摄的初志。

剧本杀运营公司聚本社在本年炎天推出了中老年剧本杀营业。聚本社CEO吴嘉宸告诉新零售贸易评论：”我们明显觉得到，比拟年轻人，大爷大妈在玩剧本杀的时候更沉浸、更投入。”

除了剧本杀，老年人关于年轻人热衷的冲浪、跳伞、森林探险也都“照单全收”。国内首例中老年时髦网红IP“时髦奶奶团”成员丽容、于书骄傲地暗示：“别看我们奶奶团六七十岁了，那都是我们干过的事。”

图源时髦奶奶团官方微信

按照Wavemaker，在老龄化群体收入其实不拮据的今天，中国老龄社会其实呈现出朝气兴旺的特量，他们参与各类休闲活动（人均参与5种差别的休闲活动）、热爱生活且大多不感应孤单。

然而，在万亿元的中国老年旅游休闲行业中，文化娱乐市场才不到旅游休闲的1/20，占比严峻偏低，存在大量产物内容空白。

空白便是时机，关键仍是看入局者能否沉下心来洞察老年用户的实在需求，开发出合适他们的休闲娱乐活动。

三、盈利赛道只能渐渐来

说到底，中老年文娱财产的开展离不开互联网，更离不开多方的参与鞭策。

近日，QuestMobile发布的《2022银发经济洞察陈述》显示，银发用户月活泼用户规模已达2.97亿，同比增长12.5%，月人均利用时长121.6小时，相当于每天花1/6摆布时间沉浸在挪动互联网中。与此同时，银发用户月人均利用时长同比增长8.6%，增速明显高于全网均匀程度。老年人触网的趋向只会有增不减。

图源QuestMobile

与此同时，国度层面正在对中老年文娱范畴释放政策利好。跟着我国人均预期寿命逐年增长，很多50后、60后的老年人仍担负着奉养父母、赐顾帮衬家庭的重任，为此，政府出台了诸如“长护险”、建立社区养老中心等一系列政策，不只减轻了老年人的养老压力，也给老年文娱财产带来了更大的开展空间。

庞大需求下，市场逐步炽热，有关老年文娱的品牌也不竭增加，例如2021年上市、中老年社交兴趣平台明椿学社，存眷中老年音乐科技产物的锣钹科技，线下连锁老年大学心智青……那些品牌固然目生，但不只开创团队大有来头，背后更有万万级本钱的加持。

好比，锣钹科技开创人解路禄、结合开创人刘玉实来自互联网大厂，去年完成了数万万元Pre-A轮融资；闲趣岛的开创人则是婚恋平台百合网原董事长。

“中老年文娱财产中，目前开展比力成熟的是老年旅游和老年教育。”聚焦中老年立异贸易研究的AgeClub内容负责人刘一诺告诉新零售贸易评论，“近年来，我们也发现国内一些创业团队正在中老年文娱财产上持续立异。例如，上海有公司专门做能够吹奏出各类声音的电吹管，十几小我就能构成一个乐团，挺受老年人欢送的。”

固然市场规模不容小觑，但入局者所面临的困难也很凸起。

谈及中老年剧本杀生意的窘境，吴嘉宸透漏：“目前聚本社内的中老年剧本杀占比只要10%，最次要的问题仍是整体市场较新，目的客群不敷大，招致整条生意链路推进迟缓。”

若何做营销推广，让老年群体想参与、愿意参与，不单单是营销技巧问题，更是市场培育的时间问题。时髦奶奶团成员于书、丽容暗示，“让老年人老有所玩”之所以困难，很大一部门原因在于大大都老年人还没从琐碎的家庭生活中脱身出来，也没有从不自信的形态中走出来。

另一方面的重要原因是，固然老年人的“有钱、有闲”颇受年轻人羡慕，但因为生长情况等各方面因素的影响，老年群体的消费决策链路更长，对价格的敏感度也更高。

也恰是因为那方面的原因，目前整个老年财产在产物和办事的订价上都较为胁制，招致整个财产的利润率较低。若想获得更大的利润空间，就需要企业进一步打磨产物、优化办事，进步运营效率，在贸易立异上花一番心思。

“以文娱财产为根底，粘住中老年群体后，能够延伸出消费品售卖、精神性消费办事。”关于老年文娱财产的贸易化途径，刘一诺做出上述判断。

以时髦奶奶团为例，目前其营业已经从原先的短视频内容创做，延展到电商曲播、中老年女性生长社群办事。采访中，时髦奶奶团开创人何大令透露，目前时髦奶奶团正筹办推出专为50+熟龄女性设想的服饰品牌“致女王”，此后还会基于培育起来的高净值人群，深切规划中老年消费品范畴。

腾讯SSV银发科技尝试室负责人窦瑞刚曾公开暗示，中老年文娱市场比起消费品市场，需要更耐心地期待开花成果，逐渐构建起C（消费者）、B（企业）、S（社会）等多元主体参与的财产生态。

总之，中老年文娱财产是个“长坡薄雪”的赛道，无论是市场培育，仍是财产规模化，都得渐渐来……

做者：吴邵格，编纂：葛伟炜

来源公家号：新零售贸易评论（ID：xinlingshou1001）；用深度案例、前沿概念，和你一路摸索新零售的1001种可能。

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