“APP工场”失灵，字节碰上“鸿沟”

燃次元（ID:chaintruth）原创

做者 | 冯晓亭

编纂 | 饶霞飞

越来越多的迹象显示，字节跳动“鼎力出奇观”的产物法例正在失灵。

“抖音”“今日头条”和“西瓜视频”，是在被燃次元问及“你认识几字节跳动旗下产物”时，互联网用户答复时提及最多的三款应用。

而被进一步问到“说出字节跳动比来一年新推出的产物”时，能答复出来的人百里挑一，绝大部门互联网用户和在校大学生杨子硕答复千篇一律，“不清晰。”

“我根本没下载过新应用，市道上的几个头部应用，就能满足我的一应需求。”杨子硕告诉燃次元，虽然他早就晓得字节是出名的“APP工场”，产物推出一个就能火一个，但他也坦言，“比来一两年，没传闻过字节又在推哪些新产物。”而关于字节近一年来新上线的“抖音盒子”“识区”“可颂”等应用，杨子硕暗示其实不领会。

过去十年，字节跳动生长速度之快有目共睹。坐拥两款现象级内容产物今日头条和抖音流量入口的字节跳动，好像一间APP工场，在“鼎力出奇观”的办法论下，不竭孵化迎合各类风口的APP。

燃次元通过公开信息的不完全统计，发现从2021年9月起至今的一年时间里，字节一共上线了10款新产物，如抖音盒子、汽水音乐、识区、派对岛、可颂等。但10款新产物中6款已经在应用商城“应用宝”中无迹可寻，此中理由或因内测多日无功而返，或因上架表示欠安被停止下架处置。

“APP工场”形式失灵的同时，从字节推出的产物来看，也没有一款产物能成为抖音之后的“奇观”。以至那些在字节“鼎力出奇观”法例下跑出的明星产物，也无一能制止用户增长瓶颈难关。

字节官网的产物介绍界面共展现了12款产物，但“今日头条”“西瓜视频”“抖音火山版”那几款过去曾斥巨资投入的产物，现在流量也不若畴前。

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西瓜视频在2020年斥万万元重金挖来的常识UP主巫师财经，在2年合约到期后重回了B站。巫师财经最新一期《网红与本钱简史》视频在B站和西瓜视频上，别离为“265.2万”和“40.2万”的视频播放量，也能在必然水平上反映出两平台当下的差距。

固然张一鸣其实不认定“APP工场”的定义，他认为字节跳动是一间“十分浪漫的公司”，而且是“务实而浪漫”。但事实却是，在相当长一段时间中，字节跳动没有和其他互联网公司一般根据营业线分红多个事业部，只要手艺、用户增长和贸易化三个核心本能机能部分，别离负责留存、拉新和变现。

“APP工场”定义的实正改动，源自梁汝波在2021年11月主导的一次组织架构调整。自此，字节营业起头合并同类项，成立六个营业板块。也恰是在此次调整后，抖音的地位变得尤为重要，按照调整，头条、西瓜、搜刮、百科以及国内垂曲办事营业并入抖音。

跟着字节跳动（香港）有限公司已改名为抖音集团（香港）有限公司，抖音于字节的重要性更是不问可知。陪伴着第二任CFO就位，以及公司名称更改那系列动静，字节“打包抖音上市”的猜忌风行一时。

不外，从最新动静来看，字节的上市方案再次被无期限弃捐。据晚点LatePost报导，CFO高准在8月31日字节举办的AllHands（员工面临面）活动中初次表态，并声称，“字节跳动目前没有详细的上市方案，也没有上市的时间表。”

只是，选择冬眠的字节，照旧顶着重重压力。过去打着“无鸿沟”灯号的字节，起头在走巨头走过的老路，在市场格局不变的电商和当地生活等范畴掀起波涛。而在挪动互联网盈利见顶的大布景下，字节也不成制止要在一个存量市场与敌手展开贴身肉搏。

不竭延展的鸿沟

寡所周知，“字节没有鸿沟”。就像开创人张一鸣在面临“鸿沟是什么”问题时，答复的，“我干事从不设鸿沟。”

张一鸣在2016年承受《财经》采访时，曾对公司的营业扩张逻辑停止过论述，“我们有一个原则，尽量不做他人已经做好的事，不克不及比他人做得更好就不做。”但那段话之后，张一鸣还弥补道，“除非是营业防御关键点。”

而从一年时间以来字节内测以及上线的产物来看，字节的扩张似乎确实没有“鸿沟”，仅从产物的推出来看，涉足的范畴便颇多。

以2021年为例。2021年9月，受双减政策影响，字节在鼎力教育寻求转型之际，上线了一款定位于青少年儿童的教育短视频产物“小趣星”；2021年12月，字节内测音乐APP“汽水音乐”；同月，抖音独立电商APP“抖音盒子”上线。

来源/燃次元截图

2022年以来的公开信息显示，字节连续测验考试了7款应用。先是岁首年月内测了智能阅读东西APP“识区”以及游戏社区产物“灵选”；5月，字节推出音乐编纂东西“海绵乐队”，试图打造音乐版“剪映”；7月，字节上线了可满足玩家通过虚拟形象聊天互动的社交APP“派对岛”、定位于年轻人生活体例社区的种草APP“可颂”，以及群体同样定位是年轻人的资讯类产物“头条号外”；8月，字节推出主打无告白搜刮的APP“悟空搜刮”。

除了上述所提及已经进入群众视野的营业外，字节还将抖音做为新营业的“试验田”。

本年7月，抖音便内测团购到家营业，以“团购到家”的体例切入外卖赛道。同月，天眼查App显示，北京抖音信息办事有限公司于近期申请注册多个“蛋花”“蛋花小说”商标。彼时，Tech星球报导显示，抖音在平板端的首页内测试名为“小说”的功用频道。

8月19日，在团购范畴小有成就却不断攻不下外卖营业的抖音，颁布发表与饿了么达成合做。暗示两边“将联袂摸索当地生活办事的新场景晋级，通过优良的内容、丰硕的商品和高效的物流配送，深度毗连商家与消费者，在视频化时代带来‘即看、即点、即达’的当地生活新体验”。

按照官宣，抖音与饿了么的合做将以小法式为载体展开。但颁布发表合做至今已有一个月时间，仍不克不及在抖音平台看到与饿了么有关的合做迹象，就连“饿了么”小法式也还没在抖音上线。

字节近年来也通过对外投资，不竭对“营业防御关键点”停止查缺补漏，此中不乏有涉足互联网大小巨头的核心营业。

虽然在本年岁首年月，字节内部的战投部分停止了一轮调整，但字节战投自组建团队起，便运用本身的资金和资本优势，以补齐本身的短板，扩大本身的营业鸿沟。就算战投部分在履历调整后，字节的投资邦畿仍在不竭蔓延。

天眼查数据显示，字节跳动集团近年来对外投资超百个项目（包罗国内和海外市场），对外投资公司超400家，涉及范畴非常普遍，包罗企业办事、文娱传媒、人工智能、保险经纪、数码科技、教育培训、医疗办事、房产办事、消费等。

据2022年以来的公开信息显示，字节除了对数码科技类公司停止投资外，还在文娱范畴，通过收买购票务平台“影托邦”和漫画平台“不断看漫画”，补齐了文娱邦畿；在消费范畴，除了对定位新型数字化快消品牌公司“东方鸿鹄”投资外，还再次投资了柠檬茶饮品牌“柠季”；以及在互联网医疗范畴，收买了以妇产科闻名的“美中宜和”。

“APP工场”魔力失灵

虽然字节跳动的营业无鸿沟，但从摸索延展鸿沟的现况来看，成果其实不好。

据燃次元不完全统计，固然字节在近一年开发了10个新产物，但有一大半的新产物，要么还在内测阶段没有停止到公测阶段，要么是已经公测的应用宝中“查无此APP”。那些“裁减”的产物包罗小趣星、识区、灵选、海绵乐队、派对岛和可颂。（此中“海绵乐队”在应用宝中已经无显示，但在Apple store中仍存在。）

固然有些应用已从应用商城下架，但原先下载过的用户照旧能一般利用。只是丢弃那些新应用的，恰是那些通过“邀请码”成为此中一员的首批用户们。

苏苏是识区和汽水音乐的“种子用户”，但和最后在共享邀请码微信群蹲守并拼手速抢到邀请码的热情比拟，如今的苏苏坦言已经良久没登录过那两个应用，“就是三分钟热度，像刚登录识区时，我还本身创建了一个属于本身的‘识区’，并认实挑选了心仪的订阅源，但玩了几天后就觉得很没意思，或许是用户基数太少，缔造的内容无法支持起一个生态。”

与此同时，还能在应用商城继续下载的“抖音盒子”，表示也难言优良。9月初，包罗36氪在内多家媒体报导称，“抖音电商旗下独立潮水电商APP抖音盒子即将停行运营。”但关于该动静，字节方面予以承认。

只是，即使字节方面称停运动静不实，但抖音盒子没有在市场掀起浪花也是不争事实，抖音盒子的用户数据表示也能从侧面临此有所反映。

易不雅千帆数据显示，截行2022年8月，抖音盒子上线以来全网月活泼用户数据从未打破11万，在2022年2-5月那5个月时间中，抖音盒子维持了10万多的月活泼人数，但从6月以来，全网月活泼人数便急剧下滑，在8月的全网活泼人数更是跌破上线当月的数据。反不雅抖音，月活泼用户数据在7亿上下颠簸。二者差距可谓云泥之别。

来源/易不雅千帆 燃次元截图

曾在字节创建早期任职参与研发的产物司理梁恩告诉燃次元，字节内部信奉“鼎力出奇观”的产物法例，其精华在于对新产物采纳“重本钱+重运营”的推广手段，先是打造出规模效应，并借着规模效应实现流量变现。

“能够理解为字节流水线上打造出的新产物，在互联网中充任着流量估客的角色，先是砸钱引进流量，再倒卖流量。只要规模足够大，便能赚取利润，从而产物便能保留。必然期间不克不及做到盈亏平衡，或者不契合群众口味的产物，便会沦为弃子。”

从那个角度来看，抖音盒子是一个“裁减产物”。抖音盒子的失败，也只是字节“APP工场”失去魔力的表示之一。而那早在悟空问答颁布发表停运的2021岁首年月，便有眉目。悟空问答的倒下，既意味着字节几年时间内所付出的本钱和资本，全都成为了“沉没成本”，也意味着字节“手艺+产物+本钱”的逻辑并不是全能。

悟空问答关停之后，字节旗下的社区产物飞聊停运，多闪则并入抖音。至此，字节再没有推出过像抖音一样的“奇观”的同时，就连除抖音以外的明星产物，现在日头条和西瓜视频等应用也起头陷入增长瓶颈，日活泼用户数据在持续下跌。

对此，梁恩认为那不成制止，而那更是与互联网的开展密不成分，“不行字节一家，像BAT那三家巨头在近一年时间里也频繁下架应用。在挪动互联网早期，应用开发是一片蓝海，但跟着挪动互联网的普及率逐步接近天花板，意味着盈利期已经完毕，如今已经从增量市场开辟变成了一场存量市场的争夺。”

“字节的飞速兴起，离不开时代盈利。在特按时期下，APP工场形式是起效的，鼎力也确实能出奇观，但跟着盈利见顶，字节的产物法例已经无法再打胜仗了。”梁恩说。

压力重重

就像新产物不契合预期就要被舍弃一样，字节现今的流量变现之路也并不是坦途。

从营收情况来看，今日头条和抖音是字节跳动的现金牛营业，二者奉献字节跳动80%以上收入，此中后者占比高达60%。能够说，抖音扛起了字节的大梁。

来源/视觉中国

但字节以告白营业为主的主营营业，开展却接近了天花板。据动静人士透露，字节跳动2021年全年收入约为580亿美圆，同比增长70%，增速较2020年的111%增长有所放缓。而在2020年此前的几年时间里，字节跳动的营收增速都连结在200%以上。

中国互联网告白业今非昔比已成既定事实。《中国互联网告白数据陈述》显示，2020年和2021年，互联网告白全年收入别离为4971亿元和5435亿元（不含港澳台地域），同比增长13.85%和9.32%，但增幅均有所下滑，增幅别离为-4.35%和-4.53%。

而正如童叟皆知“鸡蛋不克不及放在统一个篮子里”的事理一般，字节天然也希望可以多条腿走路。字节仍在不竭研发新产物，快速造轮子的同时，字节还通过火散的战略投资以规划全赛道。

但贸易化不成能永无行境般野蛮生长。近年来而被字节重点运营的游戏、出海、教育等营业，都在攀至巅峰后，起头走向下坡路，以至有的遭遇了敏捷陨落。

大手笔投资是字节做为游戏范畴新权力开疆拓土的战略手段，字节也发行过《航海王：热血航路》《花亦山心之月》等小爆款游戏。但自主游戏研起事度大、出爆款几率小等主不雅因素，以及国内版号受限的客不雅因素，仍是字节游戏营业开展路上的掣肘。囿于此，字节游戏营业主战场逐步转移至海外。

字节在海外的开展，凭仗着TikTok的胜利，在拥有大量用户积累的根底上获得了领跑优势。因而，在海外市场相继推出涵盖图文征询、游戏、音乐等多范畴的产物后，字节将重点放在了跨境电商上。

跨境电商在2020年被定为字节内部重点新营业标的目的之一，并于2021岁暮上线了对标“SHEIN”的跨境女拆独立站“Dmonstudio”。但该重点产物存活时间只要几个月，在本年2月便发布了停运通知布告。

在“Dmonstudio”上线之时，跨境电商平台“Fanno”也起头在欧洲市场推出，凭着“低价+补助”，Fanno一度挤进意大利购物类应用下载排行榜的前三名。但好景不长，本年上半年以来，Fanno也不竭有拟关停的动静传出。

和仍在维持的上述营业比拟，字节的教育营业则是再无奇观。“双减”政策下，字节跳动初见效果的教育营业中断，继2021岁尾停行了旗下教育品牌“鼎力教育”的在线教育营业后，本年2月在官网相继发布了停运通知布告。

那就意味着，虽然字节做了良多勤奋，但除了原固有的短视频和头条门户所带来的告白收入外，其他范畴在创收上仍乏善可陈。

虽然张一鸣在2016年承受《财经》采访时，关于营业扩张逻辑还提到，“世界是动态的、前进的。若是你停下往来来往做他人已经做好的工作，你和对方城市被时代潮水拉下，因为世界不是只要你和你的敌手。”

但现在的字节不能不频频涉足巨头林立的赛道，去走他人的老路。

如在电商那个不折不扣的老战场，字节提出了“兴趣电商”概念，即赐与算法的内容保举机造，向消费者供给商品，当消费者对商品产生兴趣后，便会产生购置行为。从中尝到甜头的字节其实不满于此，又起头盯上集中市场次要份额的货架电商平台，也方案开展货架电商。

在本年5月31日所举办的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯颁布发表，抖音电商的定位将从“兴趣电商”晋级到“全域兴趣电商”。8月，Tech星球报导称，抖音内部已经将抖音电商的行业运营分为内容营业和货架营业，货架电商成为了抖音的开展标的目的。

与此同时，当地生活也成了字节变现的新标的目的。商家曲播、商品团购、达人探店、外卖办事……一套组合拳下来，抖音的当地生活初具规模，抖音生活办事官方数据显示，抖音生活办事合做门店超越70万个，笼盖城市370个。 囿于难以通过一己之力撬动美团，抖音还和饿了么达成合做，试图实现弯道超车。

从测验考试多营业摸索的抖音身上也不难看出，在国内，加速变现的抖音除了是字节次要收入来源外，也成了字节造胜的兵器。

像字节针对元宇宙风口打造的新产物“派对岛”从应用商城消逝后，不久在抖音APP上线了一个社交新功用“抖音仔仔”，用户在进入该功用界面后，可自创出专属的虚拟人物形象。该功用和定位于可满足玩家通过虚拟形象聊天互动的“派对岛”，可谓千篇一律。

只是，字节过去的胜利，依靠的是强大的应用矩阵，抖音又能否继续率领字节打胜仗？那一切都是未知数。而在用户增长和流量变现都承压的布景下，字节又重申着“没有上市方案”，那意味着在原有压力之上，还要再添一个风险本钱退出的压力。

不外关于当下的字节来说，再打造出一个“抖音”，才是燃眉之急。

参考材料：

《对话张一鸣：世界不是只要你和你的敌手》，来源：财经；

《字节跳着上市》，来源：燃次元。

*题图及部门内文配图来源于视觉中国。

*文中杨子硕、苏苏、梁恩为化名。

*免责声明：在任何情况下，本文中的信息或所表述的定见，均不构成对任何人的投资建议。