顶级手表江诗丹顿若何在手机天猫APP上翻开想象力？

从推出NFT虚拟手表，到搭载区块链防伪功用，豪侈手表品牌与数字手艺的交融已经不是新颖事。但手表是一门关于细密机械与手工传承的艺术，关于数百年汗青的顶级手表品牌来说，在大踏步向数字范畴进军的潮水中需要尤其隆重，若何在典范稳重的品牌形象与数字立异之间连结平衡，若何操纵好数字立异办事于百年积淀的品牌文化，那些问题都值得深图远虑。

8只精巧的手表漂浮在数字引擎搭建的虚拟空间之中，滑动屏幕即可720度察看手表的每一处细节，11月4日起，瑞士豪侈品集团Richemont（历峰集团）旗下 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在 手机天猫臻品馆呈现了一场3D沉浸式的专场特展#臻品时分#，并供给了双十一期间1v1线上专属参谋办事。

降生于1755年，江诗丹顿从未停行对卓越与精准的逃求，不只在高级造表史上留下了无数典范杰做，也不竭立异求变，抓住市场变革的新机遇。此前，江诗丹顿已是历峰集团旗下首个试点区块链认证流程的豪侈手表品牌。

《华美志》本文将从江诗丹顿与手机天猫臻品馆的合做案例动身，看那家顶级手表品牌若何在数字范畴激起新的火花？

8款典范手表折射江诗丹顿的百年汗青

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——缔造典范：267年的高级造表史

1775年降生于日内瓦，江诗丹顿是世界上汗青最悠久的钟表造造商之一，它的造表史就是一部时计安装不懈逃求切确极限的汗青。从早期的计时怀表、天文怀表，到高级复杂功用造表身手，以至比例绘图仪的创造，江诗丹顿的造表工匠们一步步鞭策着造表业的前进与变化。

“悉力以赴，不断改进”， 200年前开创人 François Constantin 的那席话，是对江诗丹顿品牌精神最深入的表达。通过传统与立异的交融，品牌将精湛工艺、美学设想、艺术元素和人文精神会聚于手表的方寸空间。

从一些标记性事务亦能窥见江诗丹顿在造表界的地位：19世纪，江诗丹顿在日内瓦天文台举办的首届天文台时计大赛中夺冠；1901年获得世界上最负盛名且最严酷的钟表认证“日内瓦印记”；曾为罗马尼亚玛丽王后、印度帕蒂亚拉拿邦大公布宾德拉辛(Bhupinder Singh)勋爵、埃及国王阿德一世(King Fouadl)和他的继承者法鲁克国王(King Farouk) 、美国出名演员马龙·白兰度(Marlon Brando）等打造并世无双的手表做品……

持久以来，江诗丹顿手表上如瑞士国徽般的马尔它十字标识表记标帜，不断是卓越造表工艺与档次的象征。

此次登岸手机天猫臻品馆，江诗丹顿呈现了8款精选手表，包罗1款汗青名做系列222手表、1款TRADITIONNELLE传袭系列手表、1款PATRIMONY传承系列手表、5款FIFTYSIX伍陆之型系列手表。

上图：江诗丹顿汗青名做系列222手表于本年全新推出，再现了品牌于1977年打造的首款一体式运动高档手表222。1977年刚好是江诗丹顿品牌降生222周年，后者因而得名。222也被称为“Jumbo巨无霸”，因为那时流行的手表尺寸根本都在26至34毫米之间，37毫米的222成为巨无霸一样的存在。

新版“Jumbo”222手表以现代手法从头演绎，透过通明底盖可赏识内部机芯，机芯摆陀雕琢原版222标识。

上图：江诗丹顿TRADITIONNELLE传袭系列是日内瓦严谨高级造表传统的生动表现，按严酷的尺度造做，彰显超凡的钟表标准和细密复杂的手艺。那一系列也彰显着江诗丹顿在陀飞轮机芯造造范畴的卓越声誉，常将陀飞轮安装共同其他复杂功用连系应用。

此次带来的江诗丹顿TRADITIONNELLE传袭系列陀飞轮表款，连系两大高级造表超卓复杂功用——单按钮计时机芯和精致的陀飞轮。

——延续典范：以数字手艺拓展艺术叙事

8只精巧的手表漂浮在数字引擎搭建的虚拟海域之中，水面的波纹与蒸腾的水汽折射在流光溢彩的表盘之上……陪伴着梦幻的布景音乐，江诗丹顿#臻品时分#3D数字展营造了一个前所未见的异次元空间。数字手艺为此次手表展览付与了一层艺术性的叙事。

通俗不雅寡很少有时机近间隔察看一枚高奢手表的细节。此次江诗丹顿在猫享臻品馆供给了新的交互体验，滑动屏幕，即可720度放大察看手表的每一处高清细节，让线上不雅寡享受“把玩”手表的乐趣。

点击手表，还能看到每一款做品背后详细的“臻品故事”。比拟商品详情页，“臻品故事”页面更像是一本精巧的杂志，在排版和内容上都愈加讲究。

上图：江诗丹顿#臻品时分#主题特展“臻品故事”页面

手表是浓缩在一枚小小表壳里的精巧艺术品，不断以来豪侈手表品牌不竭摸索着更美、更感动人、更新颖的展陈体例。另一边，“见多识广”的数字用户们也在不竭寻求着别致的体验。江诗丹顿此次主题特展将最新颖的3D数字手艺与汗青悠久的品牌故事相连系，让视觉与听觉的感官互动相碰碰，操纵数字手艺为那些“腕间珠宝”的展陈翻开了新的想象空间。

若何晋级豪侈手表的数字消费体验？

2020年，历峰集团旗下江诗丹顿、IWC万国表、积家、卡地亚、伯爵、沛纳海、万宝龙七大涉及钟表营业的品牌纷繁入驻天猫。

因为豪侈品牌的天然属性和高端定位，豪侈品牌在选择合做电商时，往往起首要考虑平台营造的情况能否与品牌调性和形象相一致。此外，“传递并世无双的体验”始末是豪侈品牌与消费者产生感情毗连的关键。若何从选品、体验、办事等方面确保线上线下缔造无缝的客户体验，也是豪侈品牌始末面对的挑战。

此次特展活动正值双十一期间，在产物上，江诗丹顿 #臻品时分#主题特展打出了“典范款+入门款”的组合拳，从展览能够间接跳转官方旗舰店的商品购置页面。典范款以丰硕而出色的品牌故事感动线上不雅寡，入门款则以斗胆前卫的设想吸引更多年轻群体的存眷。

值得留意的是，此次江诗丹顿呈现了5款伍陆之型系列手表，交融了品牌的典范元素与立异时髦设想。该系列被视为年轻人会选择的第一只江诗丹顿，让本来位于门槛以外的消费者有时机接触到畴前望而却步的品牌。

上图：江诗丹顿#臻品时分#主题特展呈现的伍陆之型系列手表

关于高客单价的豪侈品手表来说，实在的触摸和亲眼所见是消费者在线下消费过程中必经的环节，在线上销售豪侈手表仍然是一种具有尝试性的体例。此次江诗丹顿操纵数字手艺让云端的潜在客户有时机近间隔察看手表做品，不失为一种替代性的体验。

江诗丹顿 #臻品时分#主题特展还供给了奢品参谋的1对1视频通话讲解和答疑办事，客人可预约场次享受更尊贵的线上购物体验。

新一代的豪侈品消费人群愈加重视品牌自己的故事内涵以及产物专业性。江诗丹顿的主题特展恰是故事内涵的浓缩，而奢品参谋办事切中了用户对专业性的需求。

手机天猫数字展览，若何为品牌翻开想象力？

翻开新版的手机天猫APP，在首页或间接搜刮“臻品馆”，你似乎进入一个全新的想象世界。在那里，有高精度的建模、沉浸式的场景，全新的游戏引擎运行，让消费者足不出户就能够在手机屏幕上查看和把玩世间臻品。

手机天猫臻品馆不断以主题策展的体例讲述商品故事，分为名仕之境、潮物之地、奇异之遇三大场馆，呈现了MARCANTONIO山公灯、SELETTI心动花瓶、UNITREE机器狗灯等臻奇好物。好比小鹏汇天旅航者X2，用户能够在手机屏幕上点击起飞下降，翻开舱门查看细节，以至能够在家中测验考试AR放置，逼真地感触感染科技魅力。

上图：手机天猫臻品馆的臻奇好物

三大场馆的虚拟布景也各有特色，好比奇异之遇接纳了科技感十足的宇宙空间站设想，名仕之境似乎一片世外海岛，浪漫而梦幻。“用诗歌讲述每一件臻品的故事和品牌的汗青”，手机天猫臻品馆以极具艺术感且沉浸式的策展气氛，为品牌打造了一个面向线上不雅寡传布品牌故事的新空间，且详尽划分主题场馆，愈加贴合品牌调性。

令人惊讶的是，手机天猫臻品馆的“臻品”各有特色，部门商品（例如小鹏汇天第五代飞翔器）以至难以估价，但关于喜好别致且有必然消费实力的数字用户来说，那或许是一个翻开想象力、开辟眼界的的新窗口。

从品牌角度来看，手机天猫臻品馆也供给了拓展客群的新时机，拓宽目的用户的消费眼界，将有助于挖掘和培育高端消费的潜在用户。

结语

高级造表品牌历经岁月成就典范，而立异也是它们永久的话题。关于江诗丹顿而言，连结基业长青的关键不只在于不断改进的造表精神，还在于尊重传统的同时，摸索立异、与时俱进的前锋立场，包罗在数字层面强势规划，缔造优良的数字购物体验等。

此次江诗丹顿在手机天猫平台上的最新测验考试，也为豪侈品牌若何加强数字化建立供给了启发。在数字手艺的加持下，那一集展览与购物、艺术与贸易于一体的新空间，还将开发出更多奢品购物体验的新可能。手机天猫臻品馆也会持续通过前沿数字内容的筹谋，为品牌供给新的创意土壤，那片立异热土也等待更多品牌前来摸索。

丨图片来源：手机天猫供给

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