微信伴侣圈告白如何借助其他媒体发力

微信伴侣圈是微信 4.0 版本新增的微信功用，那是一个信息分享的平台。用户能够将文字、图片、视频格局的信息分享到伴侣圈中，与圈内老友停止共享交换，同时其他与微信成立有链接关系的文章或者音乐等也能够被分享到伴侣圈。在分享的过程中，老友能够就分享的信息留言、评论、点赞或转发。

2015 年 1 月25日晚，微信伴侣圈推出第一批伴侣圈原生告白，“宝*中国”、“v*vo”、“可*可乐”三个品牌成为此次测验考试的配角，告白的呈现，敏捷在伴侣圈里掀起了热议的海潮，可谓是赚足了眼球。那三个微信伴侣圈品牌告白现实上是一种信息流告白，而微信伴侣圈基于社群和圈子的传布特征，使那种告白能连结持续的热度。

一 微信伴侣圈告白的概念

微信伴侣圈告白，从大的方面讲就是告白主通过微信伴侣圈的平台传递产物或者品牌信息的宣传手段，是发布在伴侣圈媒体平台的一切带有告白性量的信息和内容。但是从狭义上看，伴侣圈告白指的是通过微信开发团队发布的原生告白或信息流告白。原生告白是一种基于媒体特征的全新告白形式，是一种将告白信息融入前言平台的传布体例。它缔造了一种全新的告白体验形式，即告白即内容，并且那种形式相关于传统的硬告白传布来讲，对用户的干扰较少，能够提拔用户在接触告白时的价值体验。

二 微信伴侣圈告白媒体组合传布战略

1、微信伴侣圈告白与传统媒体的组合传布

微信伴侣圈告白做为新媒体平台，高传布速度、高到达率、高互动性使从传统媒体中离开出来。但是每一种前言的产生都是人的某些心理机能的延伸，其实不意味着新媒体代替旧媒体或者传统媒体。传统媒体有着它天然的传布优势。传统媒体的强迫性、权势巨子性、专业性是新媒体没法比的，将微信伴侣圈告白与传统媒体停止组合传布，能敏捷进步传布效果。

微信公家平台的开通，浩瀚传统媒体为了迎合互联网的开展趋向，纷繁注册了微信公家号，停止媒体新闻的传布。他们一方面就发布在传统媒体上的内容停止从头编纂、造做、润色，从头发布到微信伴侣圈中，吸引粉丝的存眷。

另一方面，他们成立专门的新媒体部分，停止媒体信息的收罗和编纂，连系微信伴侣圈的传布特点停止传布，然后将微信上的新闻停止深度的发掘，在传统媒体长进行传布。那种传统媒体与新媒体的互动，一方面增加了受寡关于信息的理解，同时也扩大了信息的传布范畴。

为做好新品 V*vo X5Pro 的预售营销，V*vo 在伴侣圈停止了第二轮的告白投放。告白一经推出就引起言论颤动。因为有第一轮的投放经历，第二轮伴侣圈告白总曝光超越 1.8 亿次，后台微信互动次数近 2000 万次，微信存眷粉丝数量净增加 30 万，V*vo X5Pro 预购量到达了 110 万，那就是现实的告白效果。

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2、微信伴侣圈告白与新媒体的组合传布

新媒体都是互联网时代的产品，品种多，传布特点纷歧样，合作剧烈，微信伴侣圈固然做为新媒体中开展速度最快，前景最被看好的新媒体，但是它始末不克不及代替其他的新媒体。

微信伴侣圈是基于腾讯 QQ 老友关系成立起来的熟人社交圈，微信与 QQ 的传布通道不断都很畅达，以致于微信开发之初被曲解为缩小版的 QQ 应用。微信不只有与 QQ 老友毗连关系，并且 QQ 空间和微信伴侣圈成立了同步化传布，微信伴侣圈发布的信息能够同步发布到 QQ 空间里面，并且微信伴侣圈的链接能够间接链接到空间中。微信伴侣圈的告白传布要充实操纵微信与 QQ 熟人社交的联系关系性停止互动传布。

微信和微博同为新媒体，在传布内容、信息传布体例、领受体例上存在互补性。那种互补性使他们可以在传布中停止连系，产生 1+1 大于 2 的成果。微信伴侣圈不只与 QQ、微博媒体实现互动，也与头条新闻等媒体有着联络。为宣传新产物坚果 P1，黄晓明在伴侣圈发布了“周一见”的信息，并通过线下户外告白停止宣传，引升引户的猎奇心，他们通过摄影、分享至微信伴侣圈、微博等，同时今日头条将该事务做为新闻在头条平台上发布，构成了综合性整体传布效果。而那种互动性是基于微信伴侣圈和微博共享的一部门用户的自觉传布行为。

3、微信伴侣圈告白与线下活动的组合传布

告白传布根据传布形式的差别能够分为线上传布与线下传布，线上传布次要是操纵群众媒体停止传布，而线下传布次要是线下促销活动、线下体验活动等。线上传布产生的是拉力，是成立品牌的有利路子，线下活动是推力，能有效推进产物的销售的停止。

微信伴侣圈告白做为线上传布的有利东西，能在短时间内扩大品牌的传布范畴和传布效率，成立用户关于品牌的认知度和识别度，但是要实现从品牌印象到品牌购置的过程，需要线下活动的弥补和保举。线下活动次要有线下体验活动、线下促销活动。

线下活动最次要的形式就是线下路演。线下路演是将本在电视、收集等媒体上的传布活动实在的呈如今用户面前，让用户亲历现场的传布体例，所以路演也被称为体验式的传布，是按照线上的传布主题来停止针对性的品牌宣传。例如，柯达“色彩，无处不在”的品牌主张，通过路演用户能够亲子体验柯达在色彩重现上的优势，啤酒品牌能够通过路演啤酒大赛等传达其无限畅饮的形象。路演活动拉近了用户与品牌的间隔，强化了品牌的诉求，强化了传布效果。

V*vo 音乐手机 2015 年 1 月 25 日在微信伴侣圈投放原生告白后，据 V*vo 官方数据显示，从 20:45 到 27 日 9:00 间告白的曝光量就到达了 1.55 亿人次，此中伴侣圈头像点击量、告白点赞和评论量超越 720 万次，V*vo 官方微信增加了22 万粉丝，可见线上告白效应之火爆。同时，V*vo 官方线上体验中心业同时上线，通过线上体验中心，用户能够查询国内的 V*vo 体验店，并在线停止相关办事的预约。V*vo 手机线上和线下的体验平台的打通，线上与线下营业也停止了相关整合。那种线上线下体验一致的测验考试不只增加了用户的体验价值，也加深用户关于品牌的印象，构成二次传布效果。

微信伴侣圈既是手艺平台，也是社交平台，更是一个媒体平台。微信伴侣圈以手艺为根底，以社交为纽带，以媒体为标的目的，那是微信伴侣圈开展过程中的多重属性，也是微信伴侣圈告白胜利的重要原因。在伴侣圈的告白投放过程中，我们更应该借助其他前言，使我们的告白投放效益更大化，今天的分享就到那里，下期我们再见。